Die Growth Share Matrix (auch BCG-Matrix genannt, nach der Beratungsgesellschaft Boston Consulting) ist ein Werkzeug für das Portfoliomanagement, das auf den Wachstumsaussichten eines Unternehmens sowie seinem bestehenden und potenziellen Marktanteil beruht.
Was das Download-Paket enthält
Warum wir es einsetzen
Insgesamt dient die Growth Share Matrix (auch „BCG-Matrix“ genannt) dazu, Wachstumschancen zu erkennen und schlechte Investitionen zu vermeiden. Der Fokus liegt auf der Wettbewerbsfähigkeit und den Möglichkeiten, die der Markt bietet. Die BCG-Matrix bringt Unternehmen dazu, zu planen, wie sie ihre Produkte und Dienstleistungen künftig weiterentwickeln, um das Gewinnpotenzial zu maximieren.
So funktioniert es
Um eine BCG-Matrix zu erstellen, beschriften Sie eine Achse mit Wachstum und die andere mit Marktanteil und unterteilen Sie beide jeweils in die Bereiche Niedrig und Hoch. Daraus ergibt sich ein Vier-Felder-Diagramm: Hohes Wachstum/hoher Marktanteil (Stars); hohes Wachstum/niedriger Marktanteil (Question Marks); niedriges Wachstum/hoher Marktanteil (Cash Cows); und niedriges Wachstum/niedriger Marktanteil (Question Marks). Analysieren Sie jede Ihrer Investitionen und ordnen Sie sie dem passenden Quadranten zu. Bewerten Sie ehrlich, welche Ihrer Cash Cows und Stars gefährdet sind, und entscheiden Sie, wie Sie darauf reagieren. Legen Sie außerdem fest, ob eine weitere Investition in Question Marks sinnvoll ist, und formulieren Sie Ihre Erwartungen und Grenzen für diese Projekte.
Der Zweck
Was ist das Ziel des Modells?
Ziel der BCG-Matrix ist es, Bereiche mit Investitionspotenzial zu erkennen und solche zu identifizieren, die besser aus dem Portfolio eines Unternehmens entfernt werden, um den Gewinn zu maximieren.
Mehr als ein Download
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Tausende Organisationen nutzen die UNITE Models — einige von ihnen …
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Strategie scheitert nicht am Denken. Sie scheitert an der Übergabe.
Stefan F. DieffenbacherGründer & Managing Director, Digital Leadership
