Dieses Werkzeug hilft Ihnen, Ihre Geschäftsabsicht zu definieren – die entscheidenden strategischen Ziele, die Ihr gesamtes Innovationsprojekt ausrichten. Die eigene Geschäftsabsicht klar zu fassen ist entscheidend – sonst fehlt Ihnen dieser Leitstern.
The package
The case
Der erste Schritt jeder Innovationsinitiative besteht darin, die Geschäftsabsicht zu definieren. Welches Problem wollen Sie lösen? Welches Vermächtnis wollen Sie hinterlassen? Wollen Sie in ein neues Feld vorstoßen? Warum? Die Geschäftsabsicht ist eine übergeordnete, richtungsweisende Entscheidung, die festlegt, was Sie eigentlich erreichen wollen, und die hilft, das Innovationsteam so aufzustellen, dass es dies erreicht.
The mechanics
Es ist wichtig, Ihre Geschäftsabsicht schriftlich festzuhalten. Häufig stellen wir fest, dass Unternehmen ihre Absicht nicht explizit definieren. Das führt später zu Initiativen, die nicht zur ursprünglichen Absicht passen und damit außerhalb des vorgesehenen Rahmens liegen! Die Absicht gründlich zu erfassen ist auch aus einem anderen Grund entscheidend: Ängste motivieren uns 7-mal stärker als die Hoffnung, etwas zu gewinnen. Deshalb ist es eine höchst lohnende Übung, eine Situation, die Sie vermeiden wollen, klar zu benennen. Darüber hinaus ist eine Geschäftsabsicht zielführender als eine kühne Vision, weil sie präzise und richtungsweisend ist. Ihre Absicht kann verschiedene Formen annehmen und wird Ihre nachfolgenden Ziele stark beeinflussen – wählen Sie sie deshalb sorgfältig. Wenn es Ihnen schwerfällt, eine Absicht zu bestimmen, gibt Ihnen die UNITE-Definition der Geschäftsabsicht Denkanstöße und einen Ausgangspunkt.
The purpose
What is the goal of the model?
Orientierung. Wenn Sie das Rennen beginnen, ohne ein klares Gefühl dafür zu haben, wohin Sie wollen, landen Sie womöglich an einem ganz anderen Ort, als Sie ursprünglich beabsichtigt hatten. Legen Sie zuerst Ihre Geschäftsabsicht fest, um sich einen Vorsprung vor dem Wettbewerb zu verschaffen.
What people say
Richard Cobie, CEOReviewed on 15 July 2022
★★★★★Recommended as a purchase, worth the investment!
I completely re-evaluated the role of innovation in business growth: before reading this book I have to admit I thought it only entailed product new features and technologies enhancements, while now I see it has everything to do with meeting customer needs and uncovering a business USP, which automatically translates in sales! Could not recommend it more!
Janette Lavalier, Innovation Professor and ConsultantReviewed on 15 July 2022
★★★★★Recommended as a purchase, worth the investment!
Unlike most business innovation books I read over the last years (and even decades) when reading How to create innovation you immediately understand the authors have been there, innovating and transforming some of the world’s most amazing brands. Great work!
Karl Meckel, Change Development ManagerReviewed on 18 July 2022
★★★★★Recommended as a purchase, worth the investment!
Not only this book offers the most comprehensive innovation and business change overview but it really helps you take the next step, driving you step by step from theory to practice (also with super useful background notes and driving questions)
Franz Hellstrom, Head of CultureReviewed on 2 Aug 2022
★★★★★Recommended as a purchase, worth the investment!
I really enjoyed the whole book, but mostly the culture chapter, mainly because I always failed to acknowledge its major role in favouring or inhibiting business growth. Loved the graphics that helped connect all the dots in a visually appealing (and way easier) way.
Satoru Fukuda, Chief Strategy OfficerReviewed on 13 Aug 2022
★★★★★Recommended as a purchase, worth the investment!
We’been willing to innovate our business for some years now, but then we always got stuck before we even started, because basically we had no idea where to start…This book helped us do just that: find the right starting point with guiding questions and an incredibly comprehensive innovation overview.
Work with the inventors
Work with the inventors. Building on a wealth of experience. Increase your competitive advantage and work with industry thought leaders. We are here to help.
In practice
We successfully apply the models we created in our services
We support organizations to grow their innovation capability globally.
Learn moreWe will help you better understand your customer and create more enganging product and service experiences.
Learn moreThe key is bridging the infamous strategy-execution gap. We enable organizations to execute a transformation successfully.
Learn moreThousands of organizations leverage the UNITE models — these are some of them …
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Every day
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Stefan F. DieffenbacherFounder & Managing Director of Digital Leadership
