Die PESTLE-Analyse ist ein beliebtes Framework, mit dem Sie den Markt und das Umfeld untersuchen, in dem Sie aktuell tätig sind oder in das Sie künftig eintreten wollen.
The package
The case
Marketingverantwortlichen fällt es oft schwer, sich ein vollständiges Bild vom Geschäftsumfeld zu verschaffen, in dem sie ihre Produkte und Dienstleistungen anbieten. Das PESTLE-Analyse-Framework liefert einen umfassenderen Blick auf einen Markt als viele vergleichbare Ansätze. Zwar werden unterschiedliche Geschäftsstrategien von den in einer PESTLE-Analyse betrachteten Faktoren unterschiedlich stark beeinflusst, doch jedes Unternehmen ist zumindest in gewissem Maße von den hier erfassten Elementen betroffen. Das eigene Geschäftsumfeld zu verstehen und im Blick zu behalten, ist entscheidend, um neue und bestehende Produkte richtig zu entwickeln und zu positionieren.
The mechanics
In einer PESTLE-Analyse bewerten Sie das Geschäftsumfeld anhand einer Reihe von Faktoren: Politics, Economics, Social Trends, Technological Changes, Legal Concerns und Environment (daraus ergibt sich das Akronym PESTLE). Üblicherweise erstellen Marketingverantwortliche ein Dokument, das alle PESTLE-Faktoren auflistet, und tragen anschließend zusammen, auf welche Weise jeder einzelne Faktor ihr Unternehmen beeinflussen könnte. Um die Analyse umfassender zu gestalten, lassen sich die Faktoren für den aktuellen Zeitraum betrachten und dann auf beliebig viele Jahre in die Zukunft projizieren – besonders dann, wenn vorausschauende demografische oder politische Daten vorliegen. Wer Trends und sich wandelnde Realitäten im Geschäftsumfeld erkennt, plant eine Geschäftsstrategie, die mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich ist.
The purpose
What is the goal of the model?
Das Ziel der PESTLE-Analyse ist es, ein umfassendes Bild aller Faktoren im Geschäftsumfeld zu schaffen, die unsere aktuellen oder künftigen Produkte und Dienstleistungen beeinflussen.
What people say
Richard Cobie, CEOReviewed on 15 July 2022
★★★★★Recommended as a purchase, worth the investment!
I completely re-evaluated the role of innovation in business growth: before reading this book I have to admit I thought it only entailed product new features and technologies enhancements, while now I see it has everything to do with meeting customer needs and uncovering a business USP, which automatically translates in sales! Could not recommend it more!
Janette Lavalier, Innovation Professor and ConsultantReviewed on 15 July 2022
★★★★★Recommended as a purchase, worth the investment!
Unlike most business innovation books I read over the last years (and even decades) when reading How to create innovation you immediately understand the authors have been there, innovating and transforming some of the world’s most amazing brands. Great work!
Karl Meckel, Change Development ManagerReviewed on 18 July 2022
★★★★★Recommended as a purchase, worth the investment!
Not only this book offers the most comprehensive innovation and business change overview but it really helps you take the next step, driving you step by step from theory to practice (also with super useful background notes and driving questions)
Franz Hellstrom, Head of CultureReviewed on 2 Aug 2022
★★★★★Recommended as a purchase, worth the investment!
I really enjoyed the whole book, but mostly the culture chapter, mainly because I always failed to acknowledge its major role in favouring or inhibiting business growth. Loved the graphics that helped connect all the dots in a visually appealing (and way easier) way.
Satoru Fukuda, Chief Strategy OfficerReviewed on 13 Aug 2022
★★★★★Recommended as a purchase, worth the investment!
We’been willing to innovate our business for some years now, but then we always got stuck before we even started, because basically we had no idea where to start…This book helped us do just that: find the right starting point with guiding questions and an incredibly comprehensive innovation overview.
Work with the inventors
Work with the inventors. Building on a wealth of experience. Increase your competitive advantage and work with industry thought leaders. We are here to help.
In practice
We successfully apply the models we created in our services
We support organizations to grow their innovation capability globally.
Learn moreWe will help you better understand your customer and create more enganging product and service experiences.
Learn moreThe key is bridging the infamous strategy-execution gap. We enable organizations to execute a transformation successfully.
Learn moreThousands of organizations leverage the UNITE models — these are some of them …
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Stefan F. DieffenbacherFounder & Managing Director of Digital Leadership
